Sarà fornita agli studenti una definizione specifica delle imprese culturali e le competenze relative all’analisi del mercato e del prodotto culturale, attraverso la conoscenza delle tecniche di individuazione e comprensione del fabbisogno e del consumo culturale e dei comportamenti del consumatore.
Utilizzando tali strumenti di indagine, si giungerà allo sviluppo delle strategie da utilizzare nella preparazione e nella redazione di un “business plan” di un’impresa o attività culturale, alla metodologia più efficace per sfruttare al meglio il cosiddetto “marketing mix”, ivi compreso un buon piano di comunicazione.
Saranno approfonditi anche aspetti riguardanti il marketing territoriale e verranno forniti esempi di buone prassi nella gestione di attività culturali, nonché casi studio, per analizzare i quali sono previste, ove possibile, visite in loco.
Particolare rilevanza sarà data alla conoscenza e ricerca di fonti di finanziamento pubblico, a livello nazionale ed europeo, prevedendo la compilazione delle relative domande come esercizio applicativo.
