Sarà fornita agli studenti una definizione specifica delle imprese culturali e le competenze relative all’analisi del mercato e del prodotto culturale, attraverso la conoscenza delle tecniche di individuazione e comprensione del fabbisogno e del consumo culturale e dei comportamenti del consumatore. Utilizzando tali strumenti di indagine, si giungerà allo sviluppo delle strategie da utilizzare nella preparazione e nella redazione di un “business plan” di un’impresa o attività culturale, alla metodologia più efficace per sfruttare al meglio il cosiddetto “marketing mix”, ivi compreso un buon piano di comunicazione. Saranno approfonditi anche aspetti riguardanti il marketing territoriale e verranno forniti esempi di buone prassi nella gestione di attività culturali, nonché casi studio, per analizzare i quali sono previste, ove possibile, visite in loco. Particolare rilevanza sarà data alla conoscenza e ricerca di fonti di finanziamento pubblico, a livello nazionale ed europeo, prevedendo la compilazione delle relative domande come esercizio applicativo.

Obiettivi formativi

L’insegnamento ha come obiettivo quello di fornire agli studenti le competenze relative alle tecniche di marketing e di management, di progettazione, di gestione economica, di utilizzo delle nuove tecnologie informatiche e telematiche nella gestione e nel controllo, per l’autopromozione prima che per la valorizzazione dell’arte e dei beni culturali.

Modalità d'esame

Gli allievi avranno da studiare il testo di riferimento in bibliografia e, ome applicazione pratica degli argomenti affrontati durante il corso, si richiederà l’elaborazione di un progetto, a valenza culturale, che potrà essere indicativamente di valorizzazione di un bene, di un sito, di organizzazione di una mostra, di un evento culturale, etc., a scelta dell’allievo, da presentare singolarmente o in gruppo costituito da due o tre studenti.

Bibliografia di riferimento

Bollo, Alessandro. Il marketing della cultura, Carocci Editore, 2019